先日、大学でイルミネーションに関する講義を行う機会がありました。
限られた時間の中で、どうしても説明が足りなかった部分があり、「もう少し整理して伝えたかった」という思いが残りました。

そのときに改めて感じたのが、
イルミネーションは「きれいな光」の話だけでは語りきれない、ということです。

このコラムでは、講義で十分に触れられなかった内容も含めながら、
イルミネーションを VMD（Visual Merchandising） という視点から、全3回に分けて、少しずつ整理していきたいと思います。

■VMDとは何か

今日はまず、「VMDとは何か」 というところから整理していきます。

イルミネーションの企画や施工の話をする際、
このVMDという考え方を知っているかどうかで、
見えてくるものが少し変わってきます。

VMDは Visual Merchandising の略で、日本語では「ビジュアル・マーチャンダイジング」と呼ばれます。

簡単に言えば、
視覚的な情報を使って、人の行動を設計する考え方です。

もともとは店舗づくりの分野で使われてきた言葉ですが、実はイルミネーションとも非常に相性の良い概念です。

■VMD≠きれいに見せること

ここで、ひとつ誤解されやすい点があります。

VMDというと、
「おしゃれに見せるための装飾」
「見た目を良くするための工夫」
といったイメージを持たれることがあります。

ただ、本来のVMDは、そうした見た目の話だけではありません。

VMDが考えているのは、人がどう動くか です。

• 
  ・どこで視線が止まるのか
• ・どこで足が止まるのか
• ・次にどこへ進むのか

こうした行動の流れを、視覚情報によって整理していく考え方です。

■店舗のVMD

少し身近な例を考えてみます。

例えばアパレルショップに入ったとき、

• 
  ・入口正面にマネキンが立っている
• ・店内の奥はやや落ち着いた明るさ
• ・目線の高さに新作商品が並んでいる

こうした構成を目にしたことがあると思います。

これは偶然ではありません。

「まず気づかせる」
「次に近づかせる」
「最後に商品に触れさせる」

この順番を前提に、照明や配置が組み立てられています。

これがVMDの基本的な考え方です。

■イルミネーション＝街のVMD

では、このVMDの考え方を街のイルミネーションに当てはめるとどうなるでしょうか。

イルミネーションは、

• 
  ・屋外で行われ
• ・夜間に見られ
• ・不特定多数の人に向けて設置されます

つまり、店舗よりもさらにスケールの大きな空間を扱うことになります。

その分、
「どこから見えるのか」
「どの方向に人が動くのか」
といった視点が、より重要になります。

この意味で、イルミネーションは 「街のVMD」 と呼ぶことができます。

■人はなぜ、光に引き寄せられるのか

夜の街を歩いているとき、人は無意識のうちに明るい方向へ向かう傾向があります。

これは特別な行動ではなく、人が安心感や安全性を求める、ごく自然な反応です。

イルミネーションは、この人の性質を前提に成り立っています。

• 
  ・遠くからでも気づく
• ・近づくと空間の印象が変わる
• ・立ち止まる理由が生まれる

こうした段階的な体験は、VMDの考え方と非常に近いものです。

■イルミネーションは、どこで差がつくのか

イルミネーションを検討する際、どうしても

• 
  ・使用する商品
• ・球数
• ・明るさ

といった点に注目が集まりがちです。

もちろん、イルミネーション商品の品質や耐久性、施工の安全性は欠かせません。

ただ、それと同時に、

• ・どこに設置するのか
• ・どの方向から見せるのか
• ・どういう順番で体験させるのか

こうした設計の考え方があって、初めてイルミネーションは空間の中で機能します。

この視点は、イルミネーションの企画会社や施工会社、販売会社を選ぶ際にも、重要な判断材料になります。

■浜松・静岡でイルミネーションを考えるということ

浜松や静岡エリアでも、年末のイルミネーションは駅前や商業施設、中心市街地で多く見られます。

地方都市の場合、都市部と比べて人の流れが分散しやすい傾向があります。

そのため、

• ・どこで人を集めたいのか
• ・どの方向へ流したいのか
• ・どこで滞在してほしいのか

といった点を整理したうえで、イルミネーションを企画する必要があります。

この考え方は、VMD（Visual Merchandising）の視点とも深く関係しています。

■講義的まとめ

ここまで、VMDの視点から、イルミネーションをどのように捉えられるかを整理してきました。

イルミネーションは、光そのものではなく、
人の視線や行動とセットで考えることで、
空間の中で意味を持つようになります。

私たちはこのVMDの考え方を大切にしながら、
場所や目的に応じたイルミネーションの提案を行っています。

イルミネーション部材の販売は全国対応とし、
施工については浜松・静岡エリアを中心に、
現地条件を踏まえた設置を重視しています。

次回は、イルミネーションの歴史について、
白熱灯からLEDへ、そして社会背景の変化とともに整理していきます。